2012 年的冬天，北京的寒风裹着霾，却没吹凉贺岁档电影市场的热度 —— 每年 12 月都是华语电影的 “兵家必争之地”，这一年尤甚。
早在 11 月，业内就传开消息：程龙主演的《生肖》、众星云集的《血滴》、王京执导的《上海》要在 12 月 20 日 “三强撞档”，再加上此前已经上映、票房一路飘红的《人在泰囧》，一场票房混战似乎已成定局。
彼时的《人在泰囧》正处于 “高光时刻”。
这部由徐征自导自演、成本仅 3000 万的喜剧片，12 月初上映后凭借 “接地气的笑点” 和 “异域冒险 + 公路喜剧” 的新鲜组合，迅速点燃观众热情，排片率一度冲到 45%，上映 10 天票房就破了 5 亿。
影院经理们对它的态度很直接：“只要有《人在泰囧》的场次，上座率最少能保证 60%，周末更是场场满座。”
但 12 月 20 日一到，格局还是变了。
《生肖》《血滴》《上海》三部 “大片” 同日登场，影院不得不调整排片 ——《人在泰囧》的排片率从 45% 降到了 38%，虽然仍是第一，但幅度不算小。
当时不少媒体预测：“《人在泰囧》的势头可能要被打断了，毕竟程龙、王京、周大发都是‘贺岁档常客’，《血滴》还有黄小明、阮京天这些年轻演员，受众覆盖面更广。”
可谁也没料到，这场 “三强围剿”，最后竟成了 “三部大片的集体翻车”。
最先被关注的是《十二生肖》。
作为程龙 “最后一部动作片”，这部电影从筹备期就自带热度 ——程龙不仅主演，还身兼导演、编剧、制片，甚至亲自完成了 “从飞机上跳下来抓古董” 的高危动作。
上映前的点映会上，不少观众为 “程龙的敬业” 鼓掌，首日票房也不负众望，拿下了 5350 万，是三部新片里最高的。
但口碑的下滑来得比想象中快。12 月 21 日，也就是上映第二天，《生肖》的票房直接跌到了 3670 万，跌幅近 30%；猫眼评分也从首日的 7.2 分，掉到了 6.5 分。
观众的吐槽集中在两点：“动作设计老套” 和 “剧情单薄”。
“看的时候总觉得似曾相识，” 北京某影院的散场出口，一位刚看完《生肖》的观众对同伴说，“程龙还是翻跟头、耍小聪明，但没有以前《警察故事》那种眼前一亮的设计；剧情更简单，就是找古董，中间插几个笑料，看完记不住什么细节。”
还有观众更直接：“感觉程龙在‘吃老本’，靠情怀撑着，故事本身没新意。”
如果说《生肖》是 “差强人意”，那《血滴》就是 “彻底拉胯”。
这部投资 1.5 亿、主打 “武侠 + 科幻” 的电影，上映前喊出 “颠覆传统武侠” 的口号，排片率也拿到了 20%，仅次于《人在泰囧》。
可首日票房出来，所有人都傻了眼：只有 665 万，连《生肖》的零头都不到。
更尴尬的是上座率 —— 不足 10%，不少影院的下午场，整个影厅只有十几个人，座位空得能躺平。
观众的差评几乎是 “全方位” 的。
首先是 “伪 3d”：“明明是 2d 拍的，后期硬转 3d，画面模糊，看久了眼睛疼，还不如看 2d 版。”
其次是历史虚无主义叙事，把清朝的‘血滴子’写成‘反清复明的英雄’，时间线混乱，人物动机也说不清，看得云里雾里。
最出圈的吐槽是 “清朝版杀马特团战”—— 影片里的 “血滴子小队” 穿着夸张的黑色盔甲，头发染成各种颜色，打斗时还加了科幻感的光效，被网友调侃 “像是从网游里走出来的，和‘清朝’一点都不搭”。
上映1天后，《血滴》的排片率从 20% 骤降到 5% 以下，有些影院甚至直接撤了档。
按照票房分账规则，这部 1.5 亿投资的电影，最终票房不足3000 万，投资方亏得底朝天，被业内评为 “2012 年亏损最严重的华语片之一”。
而王京执导的《上海》，则是 “预期与现实反差最大” 的一部。
这部电影原本定在 12 月 8 日上映，为了避开冯大炮的《难民 1942》，临时改档到 12 月 21 日 —— 结果正好撞上《泰囧》的 “票房洪流” 和另外两部新片的冲击。
单看阵容，《上海》本该是 “王炸”：周大发、黄小明、洪金保、吴宇领衔主演，王京此前拍《赌城风云》系列时，还顶着 “商业电影不亏钱” 的标签。
可上映后，票房和口碑双双 “扑街”，首日票房仅 34 万元，排片率 14%，远低于《血滴子》的 20%，猫眼评分 5.2 分，观众的评价集中在 “剧情老套”“节奏拖沓”。
“就是老掉牙的黑帮传奇故事，” 一位影评人在社交平台上写道，“周大发演的黑帮大佬，黄小明演的小弟，从冲突到和解，全是套路。”
“洪金保的打戏没亮点，吴宇的反派也没张力。王京好像还活在十年前，不知道现在年轻观众不爱看这种‘大哥故事’了。”
更有意思的是，有观众发现，影片里有不少 “凑时长” 的镜头：“比如黄小明和女主在上海街头散步，拍了五分钟的街景，剧情一点没推进，看得人犯困。”
短短 72 小时，三部 “大明星 + 大制作” 的电影全部折戟。
业内开始反思：“为什么这些看似‘稳赚不赔’的大片，会输给成本只有 3000 万的《泰囧》？”
最终结论很一致：缺乏类型创新。
《血滴》想融合武侠与科幻，却成了 “四不像”；《上海》固守 “黑帮传奇” 套路，没抓住年轻观众的情感共鸣；《生肖》靠程龙的情怀撑场，却没拿出新的故事内核。
反观《泰囧》，用 “公路喜剧” 的新形式，讲了一个 “普通人追梦” 的简单故事，反而更贴近观众。