现在观众选择电影的时候，大部分还是比较随机。
也就是通过看广告，或者直接先去电影院，到了以后看哪部顺眼就去看哪部……
所以这个年代电影宣发的时候，都是走线下，比如铺天盖地的硬广和传统媒体的影讯等等。
但还有一条不能忽视的因素，就是口碑。
尤其是对于《赤壁》这样投资巨大，宣传得沸沸扬扬的大片，口碑尤为重要。
因为票价很贵……
所以观众在掏钱买票前，更会下意识地寻求验证。他们会翻看报纸的娱乐版，也会留意电视影评节目的只言片语，更会在上网的时候，习惯性地点开熟悉的电影论坛，看看其他网友怎么说。
吕文针对的就是这一点，而且非常有用。
《赤壁》的首日票房凭借强大的排片和前期宣传惯性，拿到了2700万票房，这可是华语电影的首日票房纪录，让吴克波和吴白鸽短暂地松了口气，他们甚至还开了一瓶香槟，集体嘲笑吕文的舆论攻击不过如此。
然而，从第二天开始，情况急转直下。
那些抱着期待走进影院的观众，在听到“萌萌站起来”的雷人台词，看到寒酸的战争场面以后，立刻就觉得自己的脑子有问题，居然来看这种垃圾……
回家上网一看，发现铺天盖地的差评，顿时觉得自己的智商受到了侮辱，然后主动加入到了反《赤壁》的大军之中。
各种电影论坛、博客网站、qq群……充满了避雷、退钱、年度最差的声浪。
更致命的是院线经理们的反应，他们是市场上最敏锐的群体，对上座率的变化感知远超任何人。
当发现《赤壁》的黄金场次上座率都开始显着下滑，而负面评价如潮水般涌来时，他们毫不犹豫地采取了行动，大幅削减了《赤壁》的排片。
资本的逐利本性，在这一刻展现无遗，它们才不管中影和橙天高不高兴呢，更不会在乎吴白鸽的呼吁和施压。
嗯，吴白鸽现在已经顾不上骂吕文了，他频频接受采访，开始诉苦，比如说自己多么多么不容易，《赤壁》拍完以后，他发现素材不够，自费100多万美元补拍……
这话也就骗骗傻子和粉丝，《赤壁》素材不够？那你还剪成上下两部？
所以大部分观众都不相信吴白鸽卖惨，就算相信也没用，自己花钱补拍，还拍得这么烂，那不是活该吗？
反正《赤壁》的票房走势，画出了一条令人瞠目结舌的高台跳水曲线。次日票房环比暴跌超过60%，只拿到1100万票房。
第三天和第四天票房持续腰斩式下滑，首周四天票房堪堪突破5000万，所有人都傻了。
吕文也有些震惊，《赤壁》的票房相比原时空可谓是被“打骨折”了，首周破亿都没做到，这不得把橙天裤衩子都赔飞啊？
但是吕文没有任何怜悯之心，他准备再加一把火，然后一个意料之外又情理之中的电话打了进来。
嗯，打电话的是三爷。
电话那头传来了三爷沉稳但带着一丝不容置疑的声音，“小文儿啊，最近闹出的动静不小啊。”
吕文立刻叫屈，“三爷，您明鉴。可不是我想闹，是人家吴导和橙天先对我们下黑手，我们这是被迫反击。而且，我们讨论的一直是行业现象，可没针对个人，是吴导他亲自下场，非要揪着我不放……”
三爷在电话那头沉默了几秒，他当然清楚吕文说的是事实。但是《赤壁》也有中影的投资，有些话他也不得不说，于是三爷叹了口气，“事情我都知道。但是小文儿，你也知道，《赤壁》这个项目，牵扯很广，中影也投入了不少资源。现在闹成这样，面子上都不好看。适可而止吧，就当给我个面子。中国电影现在需要的是团结，稳定大于一切。”
吕文知道，三爷出面了，这个面子他不能不给，硬顶下去没有好处。
但吕文也不甘心就此完全收手，“三爷，您的意思我明白。您放心，大规模的舆论攻击我可以马上停止。但是，有一件事，我必须做，而且是为了整个行业好。”
三爷有些好奇，“哦？你说。”
“我会让我的团队，联合几家有公信力的媒体和数据机构，发布一份关于《赤壁》票房失利原因的深度分析报告。”吕文缓缓说道，“报告只会基于真实的票房数据、市场反馈、观众问卷调查，从投资结构、制作模式、营销策略、口碑传播等纯商业和工业角度，客观分析它为什么失败。”
三爷在电话那头听得暗暗心惊，吕文这一招太狠了！如果只是之前这些骂战，甚至是《赤壁》票房失败，热度过去也就散了。
但这样一份看似客观的报告出来，其影响将是深远而致命的。吕文是要把《赤壁》弄成反面教材，钉在耻辱柱上……
同时也等于是在宣告，吴白鸽的模式和橙天的眼光，已经被市场和数据证明是行不通和落后的。
这简直是杀人诛心，而且让人无法反驳……
吕文趁热打铁，给了三爷一个无法拒绝的理由，“三爷，只有彻底清算才能为中国电影重工业化的道路扫清障碍，这对中国电影的长远发展是有益的。而且……《赤壁》的失败需要有人出来负责，我觉得完全是吴白鸽刚愎自用，一意孤行造成的。”
三爷一怔，随即才反应过来，《赤壁》失败，吴白鸽可以拍拍屁股走人，吴克波顶多被他的小日子老板骂几句，但是对于三爷来说，可是一个不大不小的污点。
中影确实不需要每部戏都盈利，但也不能赔太多……吕文这个提议，倒是很妙。
吕文继续加码，“三爷，我可以向您保证，《画皮》可以打破《致命魔术》的票房纪录！用实实在在的成绩，证明工业化才是中国电影的出路！”
电话那头陷入了长久的沉默。
如果吕文真的能做到……那无疑将是中国电影的一个里程碑事件，对他来说也是职业生涯中浓墨重彩的一笔。
如果做不到……算了，就算做不到，肯定也比吴白鸽强，起码三爷已经有经验了，会提前把搞幺蛾子的人扼杀在摇篮中。
《画皮》也有中影的投资嘛。
最终，三爷缓缓开口，“好吧。分析报告可以做，但要客观，要严谨。至于《画皮》……我等着看你的成绩。希望你不要让我失望。”